2024年8月22日,Meta聚合YinoLink易诺举办的“旺季领跑 · 解锁告白营销新想路同样研讨会”圆满停止。本次算作旨在匡助正在使用Meta平台的电商类告白主收拢旺季时机,了解现在的营销趋势及旺季告白投放策略,已毕告白见效的提高。
这次算作全程三个小时,以「旺季领跑」为主题进行深化探讨,由Meta大中华区大客户业务总监Sharon Hsu徐秉君、Meta大中华区渠谈业务总监Michael Zhao赵琛、YinoLink易诺客户策略团队认真东谈主林晓琼、VITURE跨境运营总监Jerry吴树杰、派安盈收单业务总监Kathy Yang以及CARTSEE聚合独创东谈主周火能共同共享他们的见解和教会。
Meta大中华区大客户业务总监Sharon Hsu徐秉君王要解读了跨境电商DTC全阶段增长策略白皮书。现在泰西市集仍为中国跨境商家主要出口地,而东南亚市集增势迅猛,异日空间精深。告白主可参考现在的趋势来进行出海地区的礼聘及变换。中国跨境电商现在可分为两大类,即商家DTC直营格局和第三方电商平台格局。基于跨境买卖不同的阶段情况,DTC商家可分裂为起步期,成弥远和教训期三阶段。告白主应笔据不同的阶段统一不同的情况诊疗投放策略。
Meta大中华区渠谈业务总监Michael Zhao赵琛向众人先容了Meta的告鹤发布计谋,匡助告白主在旺季工夫确保告白随机顺利进行投放。最初在投下班夫需要确保投放受众定位显然,幸免告白违法。在告白本色方面,不得包含成东谈主本色、骗取性本色等。除了告白投放外,大家主页运营、评分等亦然电商类告白主需要提神的问题。若大家主页多次受限,告白主不错在主页评分界面或业务营救中心央求复审。
YinoLink易诺客户策略团队认真东谈主林晓琼为列位告白主共享了Meta告白旺季营销的投放策略,深化领路了旺季工夫的各类策略及若何礼聘顺应的告白类型进行投放。
在旺季大促工夫,告白主可从选品和营销两个标的的策略进行诊疗。从选品策略来看,告白主不错在前期进行新类目拓展,提前2-3个月取得热点商品信息和供货渠谈,况兼在节前一个月开动进行算作干系垂直类居品的测试。除此除外,还要保证前后端随机圆善息争。前端要握续测新,幸免单个爆品零落,导致告白后果下滑;后端的资金流、备货、物流等,要保证能跟上长达2-3个月的长线营销。
伊人在线从营销策略来看,告白主可推出居品组合,提高站内客单价。也不错通过节点扣头、买赠、礼品、礼盒、包邮、绑缚扣头、会员专享等形势蛊惑购买。在告白素材上不错卓越赠品、扣头、优惠券等字眼,在告白案牍上不错多带一些算作的标签,在告白标题上不错尽量展示枢纽的卖点信息来吸援用户的购买。
除此除外,她还先容了大促工夫该若何礼聘顺应的告白类型以及大促的全经过执行模范。
在YinoLink易诺客户策略团队认真东谈主林晓琼共享事后,告白主和现场嘉宾参加茶歇关节,共同探讨了旺季现在的营销趋势,同样了旺季工夫告白投放的执行教会。茶歇停止后,VITURE跨境运营总监 Jerry吴树杰主要报告了Facebook告白营销若何通过用户画像已毕精确投放。
在投放Facebook告白时,告白主应幸免三点。一是幸免广撒网,粗匹配;二是幸免告白投放无逻辑,确保每一个告白投放的决策皆是基于明确的主见、系统的策略和显然的逻辑推理;三是要幸免作念了素材找用户,在莫得充分琢磨主见受众的需求、痛点和深嗜深嗜,而是先制作好了素材,然后再试图找到和素材相匹配的东谈主群,导致告白老本损耗过高。
以上四位嘉宾共享完各自关于Meta告白的见解后,派安盈收单业务总监Kathy Yang也共享了《把安祥站打形成“品牌旗舰店”,提高品牌线上口碑》,主要从支付的角度素质若何连结流量转机。耗尽者在线上购物时,网站体验径直影响购物车弃购,支付关节是其中最蹙迫的关节之一。告白主或跨境卖家应投其所好,礼聘耗尽者可爱且常用的支付形势。
除此之外,CARTSEE聚合独创东谈主周火能在临了共享了《安祥站若何期骗EDM营销赋能用户运营》,主要报告了用户运营对安祥站的价值。现在的用户弃购率高,从浏览到临了的结账,惟有50%傍边的用户会下单,现在告白ROI大皆在2傍边,且逐年下跌。除此除外,用户复购率低亦然一个很大的问题。告白主需要想考后期该若何提高用户的购买率。
YinoLink易诺将链接络续蜕变和优化干事,并期待在异日与更多告白主共同开启告捷增长之路,以更智能、更高效的处分决议助力中国品牌走向全球舞台。想要了解更多Meta出海线下算作本色及告白投放本色,请握续热心Meta代理商YinoLink易诺~