高途的发展历经跌宕滚动。
曾与俞敏洪同台竞技的教培头部企业，仍未走出蚀本泥潭。
2月26日，高途确认科技集团（NYSE：GOTU，下称“高途”）发布了2024财年第四季度（限度2024年12月31日）及全年财报。财报自满，2024年，高途达成营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净蚀本为10.49亿元，旧年同期为730万元，蚀本增幅高达14270%。
发布功绩的同期，高途亦对2025年功绩作出预估：2025财年第一季度，公司营收在14.08亿元至14.28亿元之间，同比增长48.7%～50.8%。在2月26日晚的2024财年第四季度功绩疏导会上，高途方面暗示，2025年公司将愈加属目用户体验优化和遵守驱动的舛误，展望将达成盈利。
限度好意思东期间2月27日收盘，高途报3.440好意思元/股，总市值8.70亿好意思元。
“双减”以来，高途试图跟上行业大潮，开动拓展业务范围，先后入局直播电商、AI工夫等新赛说念，营收增长的同期，蚀本面却在不断扩大。如今，高途“烧钱换增长”的模式难合计继。仅2024年，高途全年销售用度激增97.4%，远超营收增速；而已往快乐成为下一个“东方甄选”的高途佳品，亦走上转型路。尽管已在押注AI工夫，然而这一举动也被业内视为“远水宽绰近渴”。
巨亏的高途要想达成扭亏为盈，并退却易。
一年砸近30亿作念营销，已纠合蚀本6季度
从国内首家鸿沟盈利的在线确认上市公司，到如今接连蚀本，高途的发展历经跌宕滚动。
2014年6月，彼时依然新东方履行总裁的陈向东“死别”俞敏洪，创立了高途前身、O2O涵养平台“跟谁学”，企业团队成员主要来悔改东方、百度、阿里等教培机构、互联网公司。
在新东方与互联网大厂的光环下，其得到本钱宠爱。2015年3月，“跟谁学”完成了5000万好意思元A轮融资，创造了其时中国创业公司A轮融资记载。2019年6月，“跟谁学”在纽交所上市。同庚，其股价跃升至最高点的140.05好意思元/股，市值一度独特了新东方。
2021年，在“跟谁学”认真改名为“高途集团”3个月后，“双减”政策出台，在线确认行业蓦的遇冷，将业务板块转向大学生及成东说念主职业确认成为业内共鸣。
自2021年第三季度起，高途开动将战术要点放在大学生和成东说念主确认、非学科类指令以及智能学习本色和产物等领域。
当今，高途的业务分为学习劳动（含非学科培训业务、传统学习处职业务及大学生和成东说念主业务）、智能学习本色和产物两部分，而学习劳动则是高途的营收主力。
高途方面在功绩电话会中称，2024年第四季度，非学术指令劳动过头他传统学习劳动营收占总收入比例为85%。其中，面向大学生和成年东说念主确认劳动孝敬总收入近15%，毛利润同比增长两位数。
但高途堕入了增收不增利、转盈为亏的境地。自2023年三季度以来，高途已纠合六个季度出现蚀本情况。
关于功绩蚀本原因，此前在2024年三季度功绩电话会上，高途CFO沈楠将其归因为两个方面：一方面是由于高途加多了对线下和留学劳动的干与，酿成了短期压力；另一方面，高途对上半年爆炸性商机的处理，在高速增恒久的资源确立进行干与，也酿成了当今的蚀本。
重金营销换增长的模式也响应在财报当中。财报自满，2024年，高途销售用度从旧年同期的15.01亿元高涨至29.64亿。仅在2024年前三季度，高途销售用度达到了22.85亿元，与上一年同期的10.36亿元比较，扩大了一倍。
多名确认行业业内东说念主士向时期财经暗示，不同于高途以往专注的K12（涵盖了学前确认至高中确认的全历程）的业务，大学生、成东说念主确认市集的角逐更为尖锐化，高途需要通过更多的营销普及品牌曝光度与获客量，但动作其后者，其酬金周期也会更长。
“高途应该减少无效营销干与，笔据客群制定更针对性的营销策略。”有在教培机构从事运营的业内东说念主士向时期财经直言。
30天掉粉2万，东方甄选的功课不好抄
教培生意不好作念，东方甄选爆火出圈后，高途抄起了直播带货的功课。
2022年9月，高途旗下高途好物试水直播带货。同庚11月，高途旗下北京高途佳品科技有限公司建立。12月认真进军抖音直播，每天踏实直播跳动10小时，高途创举东说念主、CEO陈向东一度现身高途抖音直播间站台。
2023年东方甄选的“小作文”事件，曾让高途佳品不测得到泼天的流量。灰豚数据自满，2023年12月11日～13日，高途佳品账号粉丝猛涨15万；据新抖数据，2023年12月，高途佳品一场直播带货GMV可达500万元～750万元。
不外，东方甄选的顺利难以复制，流量红利仅为好景不常，高途佳品很快堕入盈利失速。财报自满，2023年，高途在高途佳品形状上录得应占蚀本916.5万元，而这一年，高途净蚀本为730万元。高途佳品成为高途达成盈利的一大镣铐。
2024年9月，高途佳品晓示暂时停播，并再行调遣定位。对此，陈向东曾公开暗示，停播原因是营收未能达到预期，“咱们作念得莫得那么好，（高途佳品）有几个月从贸易上没法信得过怡悦盈亏”。
同庚11月，千里寂了两个多月的高途佳品认真复播，在直播作风、带货产物等方面大变样，不再对标东方甄选，发布视频也多与科学文化、东说念主文确认相关。
茄子香蕉视频丝瓜在线观看关于高途佳品的的业务定位与发展，2月27日，高途相关东说念主士向时期财经暗示，高途确认还将坚合手直播业务与确认业务相联接，相互赋能发展。
从当今数据来看，高途佳品流量平平，其粉丝出现一定进度的流失。据灰豚数据，近30天以来，高途佳品抖音直播间掉粉超2万。限度发稿，其粉丝数目为229.4万。
陈向东承认“AI 作念得没那么好”
直播带货难有起色，急需寻求第二增长弧线的高途将眼神投向风头正盛的AI领域。2023年，陈向东屡次公开强调AI工夫对公司将来发展的攻击性。
2023年6月，在高途九周年的里面语言中，陈向东推崇了公司三伟业务发展成见，差异是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+确认业务；在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东亦胪陈了公司对AI工夫的具体布局。
高途在AI上的干与似乎换来一定见效。在功绩疏导会上，高途方面暗示，收成于AI工夫在领路推理上的冲突，2024年第四季度，公司营收同比上一年增长82.5%，运营蚀本收窄20.6%。
当今，高途已接入包括DeepSeek在内的多个深度推理大模子。2月12日，高途认真晓示接入DeepSeek东说念主工智能大模子，强化其在教研、涵养、产物开辟及本色创作等多个中枢业务场景的深度诳骗，并琢磨在将来三个月接续推出多项调优终结和更新功能。
尽管小有成效，但由于入局较晚，当今高途在AI产物上竞争力较弱。
2024年，高途上线了AI塔罗情势疗愈产物“料到塔塔”、中小学生英语学习诳骗“高途AI英语”两款产物。彼时，市集上已有不少同类竞品，在强烈的竞争中，上述两款产物仍未能信得过跑出来。2024年12月，陈向东在一次对外演讲中提到，公司旧年建立了多个团队研发AI，“咱们可能作念得不好，我在反念念，可能确乎作念得莫得那么好。”
在教培赛说念，新东方、好将来、网易有说念等竞争敌手皆已布局AI工夫，并早早地占据了一定的市集份额，高途要想在竞争中脱颖而出，需要打造具有互异化上风的AI确认产物，但这并非易事。而从专科度来看，市面上的AI确认模子仍未可同日而论真东说念主讲师，人人对其涵养后果亦存有疑虑。
2月27日，高途融合创举东说念主罗斌向时期财经暗示，在涵养场景下，AI工夫的准确性、踏实性、可控性等方面距离优秀的真东说念主西宾还有表示的差距，尤其是在洞开性、纠合性的互动场景中，学员关于严肃涵养场景下的差错容忍度也比较低。
“下一个阶段要处治的中枢问题，是怎样联接Agent框架，让AI具备更强的主动扶持身手vvvv88，而况大要找到和真东说念主职工协同责任的灵验模式。在这些诳骗成见和身手维度上，高途当今正在加快和加大干与。”他清楚说念。