淌若一款智高东说念主机惟一打电话、发短信、狡计器等基础功能【HLMY-010】超絶技術的泡姫，却无法装配酬酢、文娱等级三方诈欺，你惬心使用吗？好多东说念主会绝不游移地拒却，内心OS：“这不是20年前的功能机吗？”
（图源：Light Phone）
然则在小红书，访佛于Light Phone III这么的“笨手机”正在走红，它们都领有可以的硬件竖立，维持NFC、5G、蓝牙5.0、Type C以致eSIM双卡双待，维持通讯、拍照与音乐等基础功能，玩转笨手机已成为年青东说念主彰显潮流立场的抒发。
（图源：小红书）
在手机数码行业，“笨手机”这么的新品类正悄然开辟出了一条新路。淌若说“笨手机”仅仅“苍蝇腿亦然肉”的小商场，那么其背后的“数码潮流化”趋势，则足以搅拌通盘数码硬件行业。
这届年青东说念主爱上了“潮数码”淌若你在地铁、公交以及街头钟情不雅察，很容易发现，戴着头戴式耳机的年青东说念主变多了——以致燥热的夏天，都有不少东说念主戴着外形前卫的耳机出街。
在小红书，越来越多前卫博主在共享穿搭技巧时，会将耳机、手机壳、智高东说念主表以致是手机当作“可穿着”的前卫元素，穿搭时电子家具的材质、情态、时局、遐想、作风都有肃穆，“赛博一又克”成了一种隐痛作风，以致599元的遐想师潮流“天价”手机壳都能卖断货。
（小红书上对于华为Pocket 2的穿搭创意共享条记）
日用化、随身化、可穿着的数码家具，自然具备隐痛价值，只不外前些年其“前卫属性”被用户更柔软的“功能属性”兼并。频年来，在小红书博主们的潮流引颈下，数码家具的“前卫属性”冉冉浮出水面，越来越多用户将“面子”当作选购数码家电家具的要津考量身分，数码家具终于变得“潮”起来了。
在小红书，#手机推选 话题关联推行的浏览量是8.1亿次，切换到 #手机照相 这一话题高达73.7亿次，远超#手机游戏，#手机壁纸 等关联话题，这不让东说念主随机，因为越来越多东说念主买手机，其实是在买有手机功能的相机。
智高东说念主机性能与续航已难再有越过式擢升，功能也难有大的改革，现时厂商将要点放在了“影像”模块，在AI狡计照相、徕卡联名调教等玩法下，手机影像抓续走向专科化，“影像手机”成为跟折叠屏一样伏击的新品类，以此同期“手机照相”也成为冉冉一门专科的技能。
（小米14 Ultra，雷科技摄制）
华为手机胜在夜景发扬，用户用它拍下夏夜的秀气银河；vivo手机抓续主攻东说念主像照相，被年青东说念主拿来拍摄“手机写照”；三星手机长焦镜头可以看清演唱会上的爱豆，被冠以“千里镜””演唱会神器”之名；视频功能建壮的iPhone则成了博主们随身的Vlog器具……
虽然，手机不行得志用户的通盘影像需求，GoPro、Insta360、徕卡手机、维抓相机、维抓CCD等影像开采，也被年青东说念主玩得飞起，小红书上关联的共享条记热度不减。
这届年青东说念主在弃取数码家具时，不再只追求“好用”，更追求“好用、面子、好玩”，这是雷科技不雅察到的数码破钞新潮流。在小红书搜索数码关联的话题，热度高的条记并不是遐想中的拼跑分、性价比大致黑科技这么的在B站颇受接待的硬核推行，反倒是一些在发热友们看来庸碌无奇的家具，与生计场景会通的条记领有颇高的互动数据，条记中与驳倒区，用户琢磨的不是性能、竖立大致参数，而是是否面子、是否好用、若何玩儿。
从笨手机到前卫数码再到影像手机，每一种日益流行的数码新品类，都不是厂商造谣造出来的，它们爆红的逻辑都是契合用户新的生计格局，通过新的家具定位、价值界说和功能收场，得志用户需求，正所谓从用户中来，到用户中去。
比如小红书前两年带火了露营热，进而再度放大为久热不衰的户外生计潮流，浆板、溯溪、潜水、钓鱼、野奢、骑行等等户外指点，日益风靡。
在用户深刻拥抱大当然时，原本的家具已完全无法得志其需求，于是“防晒”成了日用中增长最快的新兴行业，防晒衣等新品类大爆发，主打“轻量级户外”的蕉下更是乘势而上。市面上的数码家具雷同已无法得志年青东说念主在户外的耐用、耐造、极限需求。
为什么“捅破天”卫星通讯可以从华为Mate60 Pro普及到通盘主流旗舰以致中端手机？
为什么本年OPPO K12等新机将“耐用又耐摔”等当作新卖点？
为什么越来越多生手机具备原本专科三防手机才具备的“防水防尘防摔”才气？
为什么大疆无东说念主机、GoPro指点相机、Insta360全景相机以及罗马仕户外电源等家具强劲增长？
以上通盘问题的谜底都是一个：更好地得志用户日益首肯的户外破钞场景。
东说念主类全新的生计格局，需要全新的数字化装备来武装；用户生计格局的潮流化，鼓励着数码家具的潮流化。
互联网期间，前卫的讲话权从少数东说念主下放到每一个东说念主，东说念主们的生计格局呈现出日益各样化的特征。正因为此，数码潮流化的倡导也罕见多元。在小红书，一群用户频频就能带火一个数码品类，比如醉心“桌搭”的“打工东说念主”，会花许多心想来“装修”小小的办公工位，桌椅、屏幕、键盘、鼠标、充电、支架、台灯，完全精挑细选，给关联品类带来了新的需求。
（图源：小红书潮流数码白皮书）
“小红书不是女性用户密度更高的社区吗？奈何会罕有码潮流？”这么的通晓可能还停留在五年前。月活越过3亿的小红书，当作年青东说念主的在线生计社区，用户在这里共享属于我方的潮流生计格局，而数码潮流化的底层动能恰是用户生计格局的潮流化，正因为此，小红书早已成为数码潮流的策源地，年青东说念主在小红书上玩出来的数码流行趋势，远不啻影像、前卫和户外。
在7月26日于深圳举办的「HI TE-CHIC——小红书潮流数码行业大会」上，小红书都集《GQ》基于对社区数据的挖掘，发布了十大新兴数码潮流趋势。雷科技发现，悄然之间，许多数码新破钞已雷厉风行，蔚然成潮：
我拍了拍天下：用影像开采记载丰富多彩的生计成了年青东说念主的日常；
致密E-Fit：数码家具已成为年青东说念主前卫穿搭的要津元素；
Tech Buddy：年青家长们会更多地用科技开采赞成“养娃”；
“电养”后生：30不到的年青东说念主要津健康科技“赛博电子养生”；
内啡肽宝贝：注意“悦己”的年青东说念主柔软数码家具的激情价值；
哆啦AI梦：AI硬件被年青东说念主用在了生计与责任的方方面面；
电子Vintage：维抓数码家具成为年青东说念主“回到往常”的技巧；
我的DIY数码痛桌：年青东说念主风气用数码开采“装修工位”DIY桌面空间；
科技氮泵：用数码家具给户外“野”趣的每一刻添砖加瓦；
召唤全家桶：买房后不管装修成什么作风，年青东说念主必装全屋智能；
（小红书数码行业十大潮流趋势，图源：小红书数码「潮」东说念主趋势生计图鉴）
“潮数码”的涌动，对品牌来说，既是契机，也有挑战。
偷偷撸契机是：更多新品类，以致新兴蓝海商场在裸露，这对已堕入“血海”竞争的数码硬件行业来说，无异是旱苗得雨。挑战是：破钞者的有测度打算逻辑变了，用户群更细分，需求更碎屑化，用户不再随大流，复杂多变的新潮流难以收拢。要收拢契机、要应答挑战，品牌必须“潮起来”。
数码品牌们“潮”起来了华为2024年发布的Pura 70新机，就倡导“追求极致遐想好意思学与极致影像实力。”品牌强调“极致遐想好意思学”，这在手机行业史无先例，但这等于潮流的倡导。
（华为Pura 70香颂绿，图源：雷科技）
十年前市面就曾出现主打前卫本性的“智高东说念主镯”，然则因运交华盖早已隐藏不见。如今在小红书们鼓励的“潮数码”波浪中，“前卫”成了科技圈的大事件，苹果Apple Watch与爱马仕联名推出AppleWatch前卫腕带，一直是智能手表中的翘楚；重注XR的Meta与雷一又都集推出了前卫AI眼镜，一下成了爆款，雷一又被谷歌与Meta竞相投资的音讯正甚嚣尘上。
时也，势也。在前卫穿着、影像、户外指点、健康生计、科技育儿、情谊疗愈、AI恶果、健康等趋势下，数码品牌都在积极求变，要么让家具升级功能，要么推出潮流单品。
与此同期，先知先觉的数码品牌们正在改变营销格局，在潮流用户密度最高的小红书，与年青用户更好地疏通，让品牌潮了起来，让家具卖得更好，收拢了潮数码的泼天流量。
以前，数码品牌在张开发布会等营销活动时，注意“跑个分”这么的硬实力传达。今天，性能与功能让渡给“好用、面子、好玩”的潮流三要素，成为用户有测度打算的要津依据。雷科技不雅察到，在小红书，越来越多的品牌在治疗想路，从传统营销技巧中跳脱出来，玩出了不一样的推行营销，比如会通用户的高价值需乞降生计格局场景，与优质创作家沿途共创推行、点爆新品。
本年1月，三星发布“AI手机”S24系列，且很快推出洋行版块并与百度等配合推出诸多土产货化的AI功能，雷科技曾在评测中对三星AI手机的“赤心满满”予以高度细则。不外，正如雷科技此前报说念，线下门店的许多用户现时对AIGC功能并不伤风，因此，AI手机必须要先找到柔软AI的那一群中枢用户。
（三星S24，图源：雷科技摄制）
2024年Sora引爆公共对AIGC的柔软后，小红书上“AI”的琢磨趋势高涨。三星都集小红书发现“年青菁英东说念主群”后，莫得弃取传统的硬核技艺评释模式去收拢年青东说念主，而是基于小红书的社区本性发掘了“动物匡助激情疗愈”这一后劲话题，再都集博倡导开#红山动物园碰见AI#话题营销，通过庞大条记去与测度打算用户酿成情谊相连，到手占据“AI手机”的品类心智通晓第一。S24系列在小红书的搜索环比擢升156%，定制的9000台S24红山动物园礼盒也被一抢而空，确凿收场了品效销合一。
雷科技也不雅察到，在数码潮流化的今天，一些前瞻品牌以致将发布会“开”到了小红书，通过别开生面的新品发布格局，去触达潮流用户、透传中枢卖点、引爆前卫单品。
在“买新不买旧”的数码硬件行业，新品运行商场，因此厂商无不高度注意发布会，并在发布会前、中、后张开系统的新品营销攻势。然则，传统发布会面向的是“泛东说念主群”即通盘东说念主。
在潮数码期间，一个数码家具频频会有一个大致多个显着的潮流化卖点，比如手机主攻前卫/影像/耐用，再比如电脑主攻AI办公/苟简超薄/电竞才气……品牌要作念好新品营销，就不行再依赖传统的新品发布模式去进行轻视的东说念主群影响，在小红书这么的平台上“面向东说念主群的精确发布”成为必修课。
客岁底，vivo发布了影像旗舰X100，在雷科技的评测中，这款新机的影像发扬出众，“当然且平安的色调、可以的成像修养、熟谙的算法以及竣工的焦段让它在同价位中应该也莫得什么敌手。”
（vivo X100 pro样张，雷科技摄制）
当作一款实力出众的面向公共的影像旗舰，vivo X100如何触达更柔软“照相”的公共级影像用户？vivo弃取与小红书都集举办了一场站内百东说念主特点发布会——#您真会玩手机大赛。
vivo在小红书上的这场“发布会”是这么玩的：让不同界限的KOL引颈的宏大用户沿途来“发布”新品推行，让用户更有参与感——此前每一个行业的新品发布会“发布者”都是企业高管、家具司理或垂类巨匠，未免自说自话。
（#您真会玩手机大赛，图源：小红书）
在之前，数码行业发布的推行，多数为传统的传感器参数、竖立、DxOMark影像评分这些硬核推行。此次vivo的发布别具肺肠，与小红书用户共创特点发布会——用户可参与并发布的生计日常，比如用户使用vivo X100系列拍摄的不期而遇的日落、路边的咖啡店、静谧的冰川、孩童的笑容，这些生计中的「确凿一霎」让家具体验更确凿、利益点更可感，精确地影响了柔软手机影像力的用户群。
vivo在小红书上的这场发布会最终数据远超预期，#您真会玩手机大赛#一共拉动万东说念主共同发布家具，vivo X100家具搜索超行业均值3.65倍，对比前代暴涨超300%，雷科技搜索发现，关联话题推行浏览量居然高达4097万，算得上是表象级传播了。
在数码硬件行业，邃密化贪图已成为共鸣，品牌营销庞大在追求“品效销”合一，因此，如安在种草营销和品牌缔造的同期，提高治疗收场销售达成，成为品牌柔软的中枢。
本年6月中旬，主攻户外场景的全景指点影像杰出人物品牌影石Insta360发布了新品。Insta360在户外文化愈加熟谙的国际商场赢得了平日的用户青睐，如何收拢中国商场的户外红利？Insta360在小红书基于东说念主群x需求x场景x达东说念主进行推行共创，一边种草一边治疗，飞快齐集种草心智，扩大了家具通晓。达成了家具上市告白GMV达百万量级，ROAS越过7。
简便地说，数码品牌要作念好潮流营销的要津，等于要在潮流东说念主群密度高的平台，用好平台的器具跟踪到对应的中枢用户，通过共创潮流化的推行，以确凿生计场景，与用户深刻、真挚、抓续疏通，收场种草测度打算、扩大品牌通晓、获拆除售印迹乃至达成最终成交的测度打算。比如在小红书，年青、前卫、高端且对生计格局有着新颖清醒的用户就热衷于共享潮流数码，品牌可深度挖掘小红书上的项目数码潮，明察用户的需求场景，张开更高效的全链路营销膨胀。
回来：潮数码爆发，小红书营销成数码品牌的必修课在生计格局潮流化运行下，“潮流数码”爆发，但品牌想要收拢片霎万变、且复杂分化的潮流，并抑遏易。
品牌想收拢“潮流化”赢得营业增长，必须收拢两点：一要有更强的家具改革才气，更快速的迭代、更细分的家具矩阵，以得志用户的潮流化需求；二要有全新的品牌营销布局，拥抱潮流化、推行化、场景化兼具的小红书，其“真挚共享，友好互动”的社区价值不雅、日益丰富的UGC推行，给数码品牌营销直抵年青用户创造了要求。
当作数码潮流策源地的小红书【HLMY-010】超絶技術的泡姫，也将成为数码品牌争夺的新阵脚。